的卖家中能够寻找到更方便的途径。对此，出口电商经过与多家出口电商的对话中，概括出下面三个要点。

　　爱淘城的William 泄漏，爱淘城品牌的规划从2013年就开端布局了。在最前期，爱淘城对品牌的界说是一个商标或许一个LOGO，但这个商标承载着关税对产品的期望值，当企业把这个产品做好今后，商标自身就会给买家留下一个较好的形象，成果所谓的品牌。

　　而实际上，品牌企业对产品的投入力度也是非常大的。作为出口电商闻名品牌Anker的母公司海翼股份，海翼每年都会投入过亿的研制经费，用于新品的研制、技能的提高，技能投入带来质量的提高，能让用户对品牌更信任。从2012年的6个人，至今具有将近400人的研制团队，约占全公司员工总数60%。现在其国内现已超越200项专利，每年新增60到80项知识产权。

　　产品有了，但还需让我们接触到产品。这便是营销的重要性了。对此，海翼现在现已在海外堆集了2400万用户，在堆集用户上，其实大部分企业的做法差异不大，差异在于投入的力度是多少，出资在什么时间点上。相对来说海翼的商场和品牌团队比较有前瞻性，简直利用了一切前沿的交际媒体以及前沿的技能。网络红人直播、交际媒体活动等方法都有采用，而且收到了比较不错的成效。

　　除此之外，在海翼股份2016年财报中，海翼股份也标明在 2016 年上半年Anker品牌全球用户增加敏捷，其间一个原因也是《》、《英国卫报》 11 等全球闻名媒体继续对公司产品和品牌进行报导和宣扬，使得口碑传播效应扩展。

　　因而，在品牌刻画上，新的交际媒体和技能以及传统媒体的支撑都重要，难点在于怎么进行投入分配以及掌控投入的节点。

　　当然，也有不少企业在幻想着投入较小资源树立一个小众品牌。但实际上，要真实被称之为一个品牌，品牌产品必定要有满意的销量。

　　年销量2亿美金的天津云动力科技有限公司的创始人王啸巍表明，现在天津云动力每一个品类做一个品牌，像小的电焊机、爆米花机、棒棒糖机等。在最开端，天津云动力做品牌仅仅一个简略的商标，但王啸巍以为，当产品销量逐步变大，乃至但品牌产品销量超越100万件时，自然而然这个商标就成为品牌了。

　　而在服装行业内品牌对销量的要求或许就更大了。月出售高达1亿元的服装出口电商企业子不语的总经理华丙如指出，一个品牌有两个衡量点，首先是规划，一年没有几个亿人民币销量严厉意义上不算一个品牌；第二是回头率，品牌产品的回头客要比同行水平高，自身价格和附加值也需求比同行水平高点。

　　当然，虽然许多企业都开端布局品牌了，但并不意味着企业要盲目把资金投入到品牌建造上。对口出口卖家而言，更多需求的是平衡。

　　有棵树的CFO李志强向坦言，现在许多跨境电商都是在走高性价比的路途，品牌意识比较弱，跟着出口电商在出售途径上独占才能的增强，企业也想要做自己途径品牌的战略。此外，途径扶持品牌也是大势所趋，但卖家仍需多加考虑海外商场消费才能和顾客的杂乱程度。

　　“顾客首先要满意价格，其次是质量。先以讨便宜货为方针，再是以品牌为方针，这是有一个按部就班的进程。因而，做途径有途径的打法，做品牌有品牌的打法，我信任平衡好才是最重要的。”李志强说道。

　　和Anker母公司海翼在刻画品牌上，砸重金投入研制以及少SKU精品化的路途略有不同，有棵树现在主要走海量SKU高性价比为主的战略，依托大数据发掘商场需求，并不断快速迭代产品，现在的优势更多的是途径溢价，“赚的是辛苦钱”，一起也将测验开发自己的产品品牌。

　　条条路途通罗马，在品牌之路上，也有林林总总的打法，终究谁能真实走通品牌的“成功之路”，只能等待时间的验证了。