在用户居家时长添加，互联网电视体会提高，优异影视综艺内容迸发，一起促进了这场用户搬运的全球性风暴。

　　依据商场调研和数据分析公司尼尔森的“theGauge”数据，流媒体电视观看人数在上升趋势的基础上，于6月份加快上升，占全天观看人数的33.7%，总时刻流量同比添加23.5%，这也是这项查询展开以来的最大增幅。

　　这种OTT流量急剧添加的呈现依然是内容驱动，Netflix的《怪奇物语》和《奥扎克》等新一季电视剧的上映，让Netflix的商场份额大幅上升，到达7.7%。Amazon Prime Video添加31.9%，商场份额2.9%；Disney+添加22%，商场份额2.0%。

　　来自世界研讨公司Parks Associates的新消费者研讨《OTT：感知、运用和商业模式》的数据显现，近50%的美国互联网家庭在曩昔六个月至少试用了一项OTT服务，其间78%，即4000万的家庭终究订阅了其间至少一项OTT服务。

　　伴随着用户的添加，OTT职业营收也将迎来一波高潮。数字电视研讨公司（Digital TV Research）猜测：到2027年，全球OTT的影视节目收入将从2021年的1350亿美元添加到2027年的2240亿美元，估计仅在2022年就将添加约210亿美元。

　　亚洲媒体合作伙伴 (MPA) 的研讨显现，在线订阅视频点播 (SVOD) 的收入将在 2022 年添加 19%，到达 246 亿美元，其间我国将奉献 51%，收入到达 365 亿美元。

　　用户回归电视终端这一风潮也带动了客厅重回影视内容中心的革新，韩国三大电影奖项之一的“青龙电影节”开端拥抱OTT商场，将电视渠道上架的55部韩剧和49部综艺归入评选；我国新增的“网络剧片发行许可证”，让网剧、网络大电影也具有了自己的“龙标”，OTT影视正规化为电视渠道开展铺平了路途。

　　与用户规划触顶的智能手机及渠道比较，OTT更是一个没有彻底开掘的流量蓝海。近来发布的《移动使用运营添加洞悉白皮书》显现，到2021年12月，我国手机网民规划为10.29亿，网民中运用手机上网的份额到达99.7%。

　　与之对应的，《2021才智屏职业开展白皮书》显现，智能电视激活用户数比年上涨，2021年下半年比照上半年增速安稳，涨幅约为5.6%。CTR陈述数据显现，我国互联网智能电视的全体浸透率为53.3%，在客厅经济继续发酵的时代背景下，智能电视用户仍有巨大的开展潜力。

　　伴随着客厅大屏文娱比重的添加，OTT营销价值开端凸显。依据电视丈量公司TVision的数据，联网电视渠道上广告的重视度和可见性继续添加。本年上半年，联网电视渠道“广告重视度”为34.5%，与去年同期的31%比较有所上升。相似的趋势也呈现在“广告可见性”上，联网电视为64%，与去年同期60%比较上升可观。

　　在移动互联网流量触顶，OTT流量继续添加的此消彼长之下，加之电视广告自身视觉冲击力强、利于铸造消费一致空间、与小屏协作性佳等特色加持，客厅大屏营销价值将会继续开释已经成为职业的一致。

　　不过不得不供认的是，现在OTT价值依然处于被品牌主、渠道商轻视的地步。《2021才智屏职业开展白皮书》显现，2021年OTT广告收入到达151亿。不过数据一起也显现，现在互联网人均广告收入为634元，但OTT仅为19元，仍有3300%的添加空间。

　　当然，相关于户外广告、传统电视广告、移动互联网广告，OTT广告关于品牌主、营销商场来说依然归于新鲜事物，大屏价值也需求渠道发掘与证明。与之相似的，1993年央视广告总营收也仅有5.6亿元，1998年我国网络广告总收入仅有4800万元，职业关于营销价值的认可需求时刻和事例的堆集。

　　而电视广告和网络广告的正式起飞，均来自于广告作用的有用衡量和量化标定。1997年央视索福瑞建立，收视率的威望核算让精准广告投进成为可能；2009年DSP诞生，为有用购买广告库存供给了渠道，也为广告科学评价供给了数据支撑，成为我国广告商场快速开展的原动力。

　　时刻来到2022年，怎么向品牌主证明电视大屏的营销价值，从头铸造广告职业一致，成为摆在OTT职业面前最重要的问题。

　　对此，OTT职业首个独角兽企业酷开科技给出的答案同样是“数据”。智能家庭大屏作为客厅中心，毋庸置疑承载着丰厚的数字广告资源。但酷开科技以为，怎么让各大企业和品牌经过科学方法论和丈量手法来掌握客厅兴起的趋势，是一个愈加有价值的问题。

　　因而，酷开科技将OTT职业涣散的多方数据进行了整合概括、标准化和核算细分，交融自有全量行为数据推出了源生DMP（DataManagementPlatform）办理渠道，来满意职业关于广告数据的精细化要求，对品牌主拟定有用的投进战略，并供给投进中的数据追寻及过后的作用复盘，让广告投进全流程链路可猜测、可量化、可复用。

　　酷开科技源生DMP源自其多年的企业数据堆集，更得益于酷开科技的数字化系统建造，齐备的数据财物办理方案，这些优势赋动力生DMP，能够助力OTT职业发生营销新模式，赋能新价值。

　　依据源生DMP渠道，酷开科技建立了一套动态的“用户引擎”，能够让各种广告投进依据用户的特定分时特性，比方三个月、两个月、一周、一天，乃至一天中的不一起段进行投进，还能够依据不同用户到来、脱离，乃至不同观影习气，做到分钟级的场景辨认和切换，完成愈加精准化的广告投进，强化广告转化。

　　不止如此，酷开科技将源生DMP建造成了敞开、交融、联动的数据渠道，结合这个数据渠道、活动渠道、营销渠道，源生DMP能够承受第三方检测，比方使用秒针的科学检测，处理OTT广告投进的后链路监测及数据孤岛问题，用全新的数字财物办理方法处理OTT职业品效合一难题的一起，也对大屏营销标准化、数据透明化建立了可行的通路。

　　在电视大屏从头回到视频首要消费终端这个全球趋势之下，OTT作为营销渠道首要一环的位置也逐步得到认可。但客厅经济价值被轻视的现状，仍需求在品牌主关于OTT大屏营销价值达到一致之后才干得到根本性处理。OTT职业从粗野生长到精耕细作的革新，需求更多酷开科技源生DMP这样的广告投进精准量化数据渠道。

　　作为今天头条青云方案、百家号百+方案获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文明作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳职业媒体人、2015我国新媒体创业大赛北京赛第三名、 2015年度光辉体会大奖、2015我国新媒体创业大赛总决赛第三名、2018百度动态年度实力红人等许多大奖。